希望棋牌安卓NB正式入局NBA!篮球世界「一超多强」的品牌乱战时

来源:未知  作者:希望棋牌
近日,知名运动品牌New blance正式成为NBA官方合作伙伴(Official Marketing Partner),这也是NBA正式展开合作的第八家鞋类运动品牌。在如今NIKE大一统的时代,NBA仍然在不断拆分各类权益,并与更多品牌进行合作   《营销研究所》是由体育梦工场推出的专题栏目。热点聚焦,趋势洞察,业界动态......体育营销圈的深度分析,尽在《营销研究所》   美国当地时间3月1日,NBA官方向各支球队发送新冠肺炎备忘录,给球员们提出了10条具体防疫建议。其中包括避免与球迷击掌、不要在球迷递来的任何物品上签名。NBA官网指出,这是应对新冠肺炎疫情的最新举措   NBA官方在备忘录中指出,「球员若与球迷互动,应该采取碰拳的方式,避免与球迷击掌。同时,球员在给球迷签名时,需要避免接触球迷的物品,如笔、篮球或球衣。新冠肺炎疫情可能会随时发生变化,NBA球员、教练、所有工作人员及球迷的健康都至关重要。」   对于「哨声一响,黄金万两」的顶尖职业联盟来说,保护赞助商的权益在大多数情况都是至关重要的   一周前,NBA与全球知名运动品牌New Balance宣布签署一份长期合作协议,双方正式达成官方市场合作伙伴关系。这家以跑鞋起家的运动老字号,也继NIKE、Jordan Brand、Adidas、Reebok、Converse、Under Armour和PUMA之后,成为了第八位与NBA有官方合作关系的运动品牌   目前,除了快船当家球星伦纳德,New Balance的签约篮球运动员名单还包括2019年NBA首轮新秀达柳斯-贝兹利(Darius Bazley)和2016年NBA首轮新秀德章泰-穆雷(Dejounte Murray)。在达成合作协议后,NBA也将允许New balance使用伦纳德和其他球员的球衣来营销   很多人疑惑,为何NBA在NIKE之外,还能在运动品牌层面与NIKE的其他竞品展开合作?这,希望棋牌手机版正是NBA不断拆分和细化赞助权益的结果。而在多样化的赞助权益拆分的背后,正是一个现代体育商业准则的极致状态   历经百年的慢跑鞋世家New Balance,由William J. Riley创立于1906年的美国马拉松之城波士顿。如今对于重返篮球市场的New Balance来说,在2018年12月签下伦纳德,可能是品牌历史上甚至是近几年体育赞助中最成功的一笔签约   如今的世界篮球装备圈,也不再是NIKE和Adidas「两极争霸」的世界了。随着锐步、安德玛等品牌的回暖,再加上中国品牌李宁和安踏的冲击,篮球鞋已经出现了百花齐放的空前盛世   根据美国球鞋媒体BallerShoesDB发布的NBA联盟运动品牌占比榜单,NIKE如今的市场占比仍然高达62.6%,加上其子品牌Jordan Brand,所占比例共高达72%   与之相比,仅占0.2%的New Balance在这份榜单上显得「不值一提」。不过,这并不影响New Balance进军篮球市场的野心   2018年,品牌重新开启旗下篮球鞋生产线。在那一年,孜孜不倦的New Balance更是等来了一位力助他们品牌起飞的贵人球星——「卡哇伊」科怀-伦纳德   当伦纳德拒绝了Jordan Brand的球鞋续约合同后,这位不苟言笑的NBA巨星究竟会向哪一家品牌抛出橄榄枝,成为了当时NBA球鞋市场上的一大热点话题。而在雅虎体育爆料伦纳德的新东家将是New Balance时,球迷与其他商家不禁都大吃一惊   洛杉矶湖人名宿詹姆斯-沃西曾在1985、1987和1988年三次助队夺得总冠军,而他与New Balance以百万美金签约合作,也被传为业界美谈。但进入千禧年之后,New Balance在篮球鞋领域的唯一建树,可能也就是前马刺队球员邦纳的「志愿营销」了   2013-14赛季,在穿了3个赛季的New Balance后,马刺队的马特-邦纳曾在推特上「乞求」一份代言合同,却被婉拒   据业内人士透露,当时为了签下伦纳德,New Balance开出了一份为期四年,总值至少超过2000万美元的赞助合同。要知道,此前伦纳德与Jordan Brand的合约金额每年只有50万美元,相较于其他Jordan Brand旗下明星如威斯布鲁克每年550万美元的赞助金额,New Balance为了抢下「卡哇伊」可谓表现出了十足的决心   接受了这一则诚意十足的大合同,超巨「卡哇伊」与New Balance走到了一起。而New Balance的豪赌,很快便收到了丰厚的回报——2019年6月14日,猛龙客场击败勇士夺得队史首冠,New Balance签约的当家球星伦纳德更是荣膺FMVP   这个在2018年还因伤病错过了整个赛季的球员,在一年后的夏天便成了带领多伦多猛龙夺冠的绝对巨星,而在2020年的NBA全明星赛中,脚踏New Balance球鞋的伦纳德也闪耀全场,获得了MVP的荣誉   如今,当New Balance正式牵手NBA后,也顺势将其最新的全球品牌宣传片「We Got Now」正式推出,该宣传片由伦纳德主演,已于2月27日在全球播出   回归篮球市场是一大步,而品牌多样化则是New Balance的宏观策略。在全球运动装备市场遭遇NIKE、Adidas等其他巨头品牌挤压时,如果只依靠单一品类来支撑业务,显然要承担更大的风险。因此,New Balance均衡发力足、篮球产品可以占据更多的市场空间,提升主营业务的增长,以此来达到站稳脚跟的目的   2019年,身着New Balance的利物浦在欧冠决赛捧杯。但从下赛季即2020/21开始,NIKE将取而代之成为利物浦新的球衣赞助商,New Balance需要在足球圈寻找新的赞助标杆   世界篮球格局正在改变。依据去年国际体育研究中心(CIES)和国际篮联(FIBA)共同发布的第八版《国际篮球球员流动报告》显示,2018-19赛季FIBA共记录了8690次转会,涉及6882名球员。由213个国家联盟和世界各地数百万注册球员组成的篮球职业联盟,俨然成为一项全球性的运动   伴随着的,是篮球营销能量的不断充盈。例如一年前同样宣布重回篮球市场的PUMA,作为NBA官方球鞋合作伙伴,不仅签下了状元安德烈-艾顿,马文-巴格利和迈克尔-波特等一众新秀,还加码了考辛斯、罗奇尔以及新科扣篮王小德里克琼斯   不过,签约球员并不代表着品牌就可以放开手脚展开营销活动,因为NBA的品牌与形象使用权仍在联盟手中。只有拿到相应的授权,品牌才可以享有球星营销中开发实况转播、数字和零售内容等权益,并可以展现签约球员身着各自NBA队服和球队标志的运动员   「如果一个运动品牌只是签约球员的话,他们在广告推广中使用球员形象的时候,球员不能穿着NBA正式的比赛服、训练服等,身上不能带NBA或者球队logo,广告也不能使用赛场的照片或者视频,球员宣传中也不能提及NBA。」   事实上,邱志伟描述的情况也仅是运动品牌合作中的一部分,而这也解释了,为什么在NIKE大一统的时代,NBA还能签下如此多相同品类的赞助合同   实际上,对于签下球员的品牌方来说,不仅要支付球员的费用,与NBA联盟形成合力,更要与球员工会打交道   这个商用开发权之中,具体包括了集体球员的肖像、名字以及球衣号码等使用权,凡是当品牌同时用到5个及以上NBA球员权益时,就必须要经过NBPI的同意。譬如,球星卡、推出NBA游戏、得到肖像、名字以及球衣号码的使用权,以及带有头像的T恤、文化衫、球星周边产品等等,都需要与NBPI进行协商   集体肖像权这一类词汇,常见于国家队层面,但对联盟的球员工会来说却是个新鲜事。此前这一权益始终委托给NBA联盟统一开发,但NBPI的成立意味着球员工会有了更多自主权——当品牌想要使用某个球员的形象或者生产与之有关的产品,便要通过这一公司   对于品牌来说,球员工会的介入,看似是多了一道「部门审核」的工序,但这一权益在拆分后,专人专项打理对于品牌来说利大于弊。一方面,NBPI能够更加快捷、高效以及专注地处理球员商务开发这一问题,拓展更多细分领域;而另一方面,工会给出来的价格更为透明、可靠,品牌方们也可以把更多资源倾注到自家的核心球员身上   就联赛赞助细分权益的问题,NBA走过了几十年的路,而我们年轻的CBA也早已开始了探索   如今,尽管李宁将CBA服装与运动品牌的权益实现了大一统,但这并不代表CBA的商业化开发已经实现「圆满」   25年前CBA成立之初,NIKE在与负责商务运营的IMG签下4年250万美金的合约,正式成为联赛提供球衣和球鞋装备的供应商。但在合约期满后,多家CBA球队向篮协提出,希望球队可以寻找装备赞助商。借此机会,Adidas、Converse得以进场,而NIKE也招揽到北京、八一等队的合同,CBA也迎来了群雄割据的局面   然而,装备权益分割的弊端却开始显现。部分实力较弱的球队招不到商,甚至要自己掏钱买装备打比赛,CBA的贫富差距也越来越大   无奈之下,时任篮管中心主任李元伟重新将把CBA装备权收归篮协,并取消了联赛的冠名权,效仿NBA设置了主要合作伙伴、市场合作伙伴、鞋服装类合作伙伴、联赛指定供应商,一共四个级别   只可惜,这并没有吸引到品牌的青睐,因为当时最有价值的赞助权益便是冠名权,每年可以带来两千万的收入,是联赛收入的最大来源   但机会总是留给有准备的人。2004年,安踏拿出了后来让李宁后悔不已的高达3年6000万救场合同,顺利从鞋类和服装类合作伙伴,升级为「CBA唯一指定运动装备」赞助商   在合约到期后,安踏又几乎以原价续约了5年。在这数年间,CBA还在装备界开发了两项赞助新权益:2007年,柒牌男装以3年近1000万的价格入局CBA,成为「CBA联赛指定男装品牌」;2009年,NIKE杀回CBA,以5年2500万的价格拿下「CBA联赛唯一指定用球」的供应商头衔   CBA装备品牌乱战的局面,于2012年进入了新纪元:李宁用惊人的5年20亿的「天价」,完成CBA运动品类赞助的大一统。而在CBA联盟公司成立后,李宁又以5年10亿的弹性合同完成了续约,继续维持着CBA装备世界中的「霸主」地位。包括球衣在内,联盟中除去个别享受「特许权」的球员之外,所有球员都须穿着李宁的球鞋参加比赛   而在其他品类上,CBA也在探索着赞助的边界。譬如2017-18赛季时,一汽大众与Jeep同时赞助CBA,分别占据「乘用车」和「越野车品类」;而UPS、德邦两家快递品牌也同样一起出现,其中UPS拿到了「官方物流和快递赞助商」,而德邦快递则是「官方赞助商」   本赛季,CBA赞助商和合作伙伴共计27家,赞助收益再创新高。实际上,无论是更为成熟的NBA,还是迎来2.0时代的CBA,在赞助和授权占据联赛收入大头的商业体系中,不断拆分、细化,并保护好赞助权益,已经成为联赛商务开发的必备环节。而在赞助增长的背后,也是文化、经济和教育共同成长的结果   如今,无论是欧洲足坛还是世界篮坛,在多领域品牌入局之中,体育金元时代的巨轮已经轰然响起,日夜向「钱」,奔袭不停希望棋牌 希望棋牌app 希望棋牌手机版官网 希望棋牌游戏大厅 希望棋牌官方下载 希望棋牌安卓免费下载 希望棋牌手机版 希望棋牌大全下载安装 希望棋牌手机免费下载 希望棋牌官网免费下载 手机版希望棋牌 希望棋牌安卓版下载安装 希望棋牌官方正版下载 希望棋牌app官网下载 希望棋牌安卓版 希望棋牌app最新版 希望棋牌旧版本 希望棋牌官网ios 希望棋牌我下载过的 希望棋牌官方最新 希望棋牌安卓 希望棋牌每个版本 希望棋牌下载app 希望棋牌手游官网下载 老版希望棋牌下载app 希望棋牌真人下载 希望棋牌软件大全 希望棋牌ios下载 希望棋牌ios苹果版 希望棋牌官网下载 希望棋牌下载老版本 最新版希望棋牌 希望棋牌二维码 老版希望棋牌 希望棋牌推荐 希望棋牌苹果版官方下载 希望棋牌苹果手机版下载安装 希望棋牌手机版 希望棋牌怎么下载

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